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体育营销如何更有效?这份报告或许有答案

来源:八达娱乐 | 时间:2018-11-18

  新华网体育北京11月7日电 2018微博影响力营销峰会体育营销分论坛6日在京举行,众多业内人士就体育赛事与商业营销如何更好结合进行探讨,多角度论证了体育营销的未来。同时,汇集众多优秀体育营销案例和解析的《2018中国体育赛事价值报告》也在论坛现场正式发布。

  据介绍,这本关于中国体育赛事价值研究的报告,由新浪体育与体银智库联合发布,旨在通过对中国体育赛事进行详细的数据收集和研究,为从业者和决策者体育营销提供精准的案例分析及数据。

  “赛事是体育产业的核心,体育产业能够为健康中国贡献力量。”新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在谈到体育赛事价值时表示,体育赛事有非常多的优势,就像酿酒一样,时间越长酒越香。

  魏江雷举例称,2018年是三人制篮球黄金联赛诞生后的第三个年头,今年共走过82个城市,有16000多人参与,微博上关注人数达450万,做了出35亿话题量的巨大传播,其中年轻人数量庞大。“让更多的年轻人参与体育赛事,才可能有中国健康战略的实施。”

  作为2018年的重头戏,俄罗斯世界杯备受关注并首次出现多个中国品牌赞助商,引发了业界人士热议。海信集团市场营销副总经理朱书琴在论坛现场对海信的世界杯营销进行了回顾和总结,称“饱和攻击”、跨界代言、迭代产品等活动,为中国品牌跻身国际头部赛事提供了更多参考。

  “品牌需想清楚自己的核心目标是什么,品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足品牌当前目标,单纯的传播不是品牌进行体育营销的目的。”同样赞助了俄罗斯世界杯的雅迪科技集团副总裁刘彤则认为,体育营销要抓住“小预算和大营销”之间的痛点,以数据迭代为导向,实施可评估和优化的决策。

  近年来,马拉松在中国各地“开跑”,一些别具特色的马拉松受到越来越多跑者的欢迎。先后打造了油菜花马拉松、长城马拉松、西安城墙秋季马拉松的腾提度体育董事长苏玲认为,小而美是本土体育赛事的最佳选择。“体育赛事的定位需要与品牌传播设计契合,趣味性、人情味和营销体系的落地是体育赛事提升价值需要重点考量之处。”

  与会者表示,在国内愈加成熟的体育产业商业体系下,体育营销的成败不仅仅是品牌的单方诉求,更是关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素,论坛和报告的出台为挖掘未来中国体育赛事的潜力与价值提供了参考。

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